A decisão que conta é o destino
Quase todos os conselhos sobre códigos QR em cartões de visita são sobre colocação e tamanho. As duas coisas contam, e as duas têm solução. A decisão que realmente determina se o cartão funciona é o que o código abre — e isso depende do que queres que aconteça quando a conversa acabar.
- Os teus contactos (um vCard) — gravam-se directamente na lista de contactos do telemóvel, sem internet e sem conta de nenhum dos lados. A resposta certa quando o objectivo é apenas seres contactável mais tarde. As particularidades do formato estão emcódigos QR vCard.
- O teu site ou portfólio — melhor quando o trabalho é o argumento. A um designer, fotógrafo ou programador serve mais que alguém veja o trabalho do que ficar arrumado numa lista de contactos.
- Uma página de marcações — a opção mais forte se vendes tempo. Elimina o passo em que alguém tenciona contactar-te e nunca chega a fazê-lo.
- Um perfil social — a mais fraca, e a mais escolhida. Só funciona bem para quem já usa aquela plataforma, e entrega a relação a uma empresa que pode mudar as regras.
Todo o resto é um problema de tamanho
Um cartão normal dá-te 85×55 mm, e a maior parte já está ocupada. Aponta para cerca de2 cm de lado no código. Abaixo de 1,5 cm ficas dependente de uma boa câmara com boa luz, que não é a condição em que um cartão é lido: costuma ser um bar, um átrio, ou o bolso interior de um casaco mais tarde.
O número muda com o destino. Um URL longo mete mais módulos no mesmo quadrado, por isso cada um encolhe e o conjunto tem de ser impresso mais largo. Se o tamanho mínimo mostrado não couber na tua maqueta, a solução é um destino mais curto — não um código mais pequeno. Um endereço limpo no teu próprio domínio vale milímetros a sério aqui.
Deixa espaço livre dos quatro lados. Códigos encostados à margem do cartão, a um logótipo ou a um fundo de cor são uma falha frequente, e muitas vezes passam numa prova branca e falham assim que o design mete cor por trás.
Onde fica no cartão
No verso, em quase todos os casos. A frente faz outro trabalho — o teu nome, o que fazes — e ali um código disputa os dois segundos que alguém dedica mesmo a olhar. O verso da maioria dos cartões está vazio, e dá ao código espaço para uma coisa que sobe mesmo a taxa de leitura:uma linha de texto a dizer o que abre.
«Lê para guardar os meus contactos» ou «Lê para ver o meu portfólio» ganha a um quadrado nu, porque um quadrado nu pede que se aposte um toque num destino desconhecido. É exactamente o mesmo instinto que torna as pessoas cautelosas com códigos em sítios públicos — uma cautela a respeitar, não a contornar com design.
A impressão
Os cartões são o único uso do QR em que a qualidade de impressão varia mesmo: pequenos, muitas vezes em papel não revestido, e frequentemente impressos a uma só cor.
- Envia vectorial. SVG ou PDF, não PNG. As gráficas escalam os ficheiros, e um código em imagem suaviza nas arestas quando o fazem — e arestas de módulo suavizadas são exactamente o que um leitor deixa de distinguir a 2 cm.
- Uma só cor é segura, desde que seja claramente mais escura do que o cartão. Uma tinta escura sobre creme é mais fiável do que um código a quatro cores sobre um fundo carregado.
- Evita metalizados e verniz UV por cima do código. Ambos devolvem a luz directamente à câmara — o mesmo problema do reflexo numa ementa plastificada.
- Papel não revestido alastra a tinta. Papel fibroso fecha um pouco os espaços entre os módulos — normalmente inofensivo, ocasionalmente fatal num código que já estava no tamanho mínimo.
Pede uma prova física e lê essa. Um PDF num monitor não prova quase nada: um ecrã é retroiluminado, plano e com luz uniforme, e o cartão não é nada disso. Se preferires verificar o ficheiro antes de ele ir para a gráfica, o verificador de códigos QR lê o contraste, a zona livre e o tamanho mínimo de impressão directamente dele.
Porque não deve expirar
Os cartões de visita ficam anos em carteiras e gavetas de secretária. Alguém encontra o teu dezoito meses depois de uma feira e lê-o — é precisamente o momento para o qual o cartão foi impresso, e precisamente quando um código feito através de um serviço por subscrição deixou de funcionar.
Um código estático não tem essa falha. O destino vai codificado no padrão: nenhuma conta para renovar, e nada entre a câmara e o endereço. A única coisa a acertar é que o endereço seja teu: aponta para o teu próprio domínio e não para o de um empregador, e podes mudar para onde leva sem reimprimir nada.